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Directeur de pays d'accueil touristique

Directeur / Directrice de pays d'accueil touristique

G11 · Hôtellerie-restauration, tourisme, loisirs et animationEmploi cadre selon le ROME

Vos pistes de métiers

Découvrez les grandes directions et les métiers qui ressemblent à votre profil TestLab, à partir de vos intérêts professionnels.

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Une réunion avec des prestataires locaux le matin, un arbitrage budgétaire en début d'après-midi, une situation imprévue sur un site à gérer en fin de journée : le directeur de pays d'accueil touristique travaille autant dans le concret des opérations que dans la conception de stratégies de promotion.

Son rôle est de transformer un territoire — son patrimoine naturel, culturel et architectural — en une offre cohérente, attractive et durable, en mobilisant les acteurs publics et privés qui font vivre ce territoire au quotidien.

Entre la salle de réunion et le terrain

Une matinée peut commencer par une réunion avec des élus d'une collectivité territoriale pour valider l'orientation d'un projet touristique, et se poursuivre par un appel avec un partenaire international pour ajuster une campagne de marketing digital. Le travail en mode projet implique de jongler en permanence entre des dossiers aux temporalités différentes.

Sur le terrain, le directeur évalue la qualité des services proposés aux visiteurs, vérifie que les sites respectent les réglementations en vigueur et identifie ce qui freine l'expérience. Il collecte des retours clients, analyse les tendances du marché et en tire des ajustements concrets pour l'offre.

La dimension financière est constante : élaborer et suivre un budget, rechercher des financements, négocier avec des fournisseurs, participer à des salons professionnels pour nouer de nouveaux partenariats. Les déplacements professionnels, y compris à l'international, font partie du rythme ordinaire du poste.

Les activités concrètes

  • Définir et mettre en œuvre une stratégie de développement touristique pour la destination.
  • Coordonner les partenariats avec les acteurs locaux, les associations et les collectivités territoriales.
  • Superviser les campagnes de marketing et de communication, dont les actions digitales.
  • Analyser les tendances du marché touristique et les retours des visiteurs pour adapter l'offre.
  • Élaborer et piloter le budget, rechercher des financements et négocier avec les prestataires.
  • Veiller à la qualité des services, à la sécurité des sites et à la conformité réglementaire.
  • Intégrer des pratiques responsables : technologies vertes, éco-gestes, événements respectueux de l'environnement.

Le ROME signale que ce poste est identifié comme emploi stratégique pour la transition écologique, ce qui se traduit concrètement par l'intégration de démarches durables dans la conception même des offres et des événements touristiques.

Associations, collectivités, zone internationale

Le poste s'exerce principalement au sein d'associations ou de collectivités territoriales, en CDI ou CDD dans le secteur privé. La dimension internationale est explicitement mentionnée dans le ROME : la zone d'action dépasse souvent les frontières locales, ce qui suppose une bonne maîtrise d'au moins une langue étrangère.

Le travail en mode projet est la norme : les missions s'organisent par cycles, avec des phases d'analyse, de conception, de déploiement et d'évaluation qui se superposent. Les déplacements professionnels sont fréquents, que ce soit pour rencontrer des partenaires, participer à des salons ou superviser des sites.

Ce qui peut attirer, ce qui peut peser

Ce qui peut attirer

  • Agir directement sur la vitalité économique et culturelle d'un territoire.
  • Combiner vision stratégique, négociation et action concrète sur le terrain.
  • Travailler avec des interlocuteurs variés : élus, prestataires, associations, visiteurs.
  • Contribuer à des projets qui intègrent des enjeux de durabilité environnementale.
  • Évoluer dans un contexte international, avec des déplacements et des partenariats à l'étranger.

Ce qui peut peser

  • Une charge de travail dense, avec des projets simultanés aux délais souvent serrés.
  • Des déplacements fréquents qui peuvent peser sur l'organisation personnelle.
  • La nécessité de convaincre et de fédérer des acteurs aux intérêts parfois divergents.
  • Une responsabilité budgétaire et réglementaire qui laisse peu de place à l'approximation.
  • Des situations d'urgence à gérer sur les sites, parfois sans préavis.

Les intérêts professionnels associés

Le profil indicatif établi par TestLab à partir des données du ROME fait ressortir une dimension Entreprenant très marquée : c'est le moteur central du poste, celui qui pousse à initier des projets, à convaincre des partenaires, à négocier des financements et à porter une vision de développement territorial. La dimension Sociale, modérée, se retrouve dans la coordination des équipes, la relation avec les visiteurs et la gestion des partenariats locaux. La dimension Conventionnelle, également modérée, correspond au suivi budgétaire, à la conformité réglementaire et à la rédaction de rapports d'activité. La dimension Investigatrice, proche de la précédente, nourrit l'analyse des tendances du marché et l'évaluation des retours clients. Les dimensions Artistique et Réaliste sont faibles, ce qui est cohérent avec un poste de pilotage stratégique plutôt que de création ou de travail manuel. Ce profil n'est pas publié par France Travail : c'est une lecture TestLab de la fiche.

Ce profil reste indicatif. La nature du territoire, la taille de la structure et le type de partenaires influencent beaucoup la réalité quotidienne du poste.

Intérêts professionnels du métier

Profil indicatif des intérêts professionnels, établi par TestLab à partir des données du ROME · dominante Entreprenant et Social. Il décrit le métier, pas vos résultats personnels.

  • RRéaliste
    18
  • IInvestigateur
    42
  • AArtistique
    34
  • SSocial
    51
  • EEntreprenant
    87
  • CConventionnel
    44

Environnement et contextes d'exercice

Repères indicatifs établis par TestLab à partir des contextes de travail du ROME

  • Contact avec le publicPrésent
  • Collectif et échangesPrésent
  • Cadre et stabilitéPrésent
  • Rythme et changementModéré

Compétences et manières de travailler attendues

Repères indicatifs établis par TestLab à partir des savoir-être cités par le ROME

  • OrganisationPrésent
  • AffirmationPrésent
  • AnalysePrésent
  • InitiativePrésent

Ce poste vous interpelle ?

Animer un territoire, négocier avec des partenaires, développer une destination : ORVIS vous aide à voir si ces activités correspondent à ce qui vous motive. Le test ne mesure ni votre connaissance d'un territoire ni votre aptitude à gérer un budget.

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Une fois vos résultats obtenus, la Boussole vous propose des pistes de métiers à explorer et à comparer.

Questions à se poser avant de choisir cette voie

  • Êtes-vous à l'aise pour porter un projet devant des élus, des investisseurs ou des partenaires internationaux, parfois dans une langue étrangère ?
  • La gestion simultanée de plusieurs dossiers — budget, communication, partenariats, qualité — vous stimule-t-elle ou vous disperse-t-elle ?
  • Quel territoire vous attire : une destination côtière, un patrimoine urbain, un espace naturel ? Votre connaissance du terrain compte autant que vos compétences en management.
  • Les déplacements fréquents, y compris à l'international, sont-ils compatibles avec votre vie personnelle et professionnelle ?
  • Comment réagissez-vous quand un partenaire se retire d'un projet ou qu'une situation d'urgence survient sur un site en pleine saison ?
  • La transition écologique vous paraît-elle une contrainte supplémentaire ou un levier pour renouveler l'offre touristique d'un territoire ?

Repères officiels ROME G1108

Données du répertoire ROME de France Travail, reproduites sans modification (ROME 4.0 v61 (open data, 15/06/2026)).

Définition

Le directeur de pays d'accueil touristique met en ½uvre la politique de développement de l'économie touristique locale (patrimoine naturel, culturel et architectural).

Activités décrites par le ROME

  • Développe et met en ½uvre des stratégies pour promouvoir la destination touristique
  • Collabore avec les acteurs locaux pour améliorer l'offre touristique
  • Assure la gestion et le développement des infrastructures d'accueil
  • Analyse les tendances du marché pour adapter les offres
  • Supervise les campagnes de marketing et de communication
  • Veille à la satisfaction des visiteurs et à la qualité des services proposés

Accès au métier

Cet emploi est accessible avec une formation de niveau Bac+2 à Bac+5 en tourisme et management du tourisme.

Les conditions d'accès sont données à titre d'information : elles n'entrent pas dans l'indice d'adéquation.

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